為打造寧夏一年四季皆宜旅游的品牌新形象，進(jìn)一步推進(jìn)寧夏西部獨具特色的國際旅游目的地建設(shè)，實現(xiàn)“半年旅游”向“全年旅游”的轉(zhuǎn)型升級。2014年12月3日~2015年3月5日，自治區(qū)旅游局推出“冬游寧夏·享受陽光”為主題的冬季旅游活動，推出文化探秘之旅、民俗風(fēng)情之旅、特色美食之旅、冰雪運動之旅4大精品旅游線路產(chǎn)品，將寧夏獨特的文化、民俗、美食、冰雪等元素完美結(jié)合，以吸引區(qū)外客源市場。讓游客既領(lǐng)略神奇寧夏的壯美景色，又能感受濃郁的回鄉(xiāng)民俗風(fēng)情，還能體驗到塞上冬日陽光的溫暖。

　　打造寧夏旅游“升級版”

　　近年來，寧夏旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，旅游人次和旅游收入增長勢頭喜人，今年旅游總收入有望突破140億元。然而，寧夏旅游淡旺季特征明顯，旺季旅游呈現(xiàn)“一票難求、一房難求”的局面，但是淡季旅游還在起步階段。因此，打造“一年四季游寧夏”的旅游品牌形象已成為寧夏旅游新的增長點和突破口。

　　寧夏四季分明，一年四季皆宜旅游，特別是冬天也不太冷，而且很美麗，發(fā)展冬季旅游活動優(yōu)勢很多，潛力很大。從區(qū)位優(yōu)勢上看，寧夏位于祖國版圖的幾何中心，將中國大陸的南北、東西對折后，寧夏正處于這個中心，銀川河?xùn)|國際機(jī)場飛往全國的航班，最遠(yuǎn)也不超過3個小時。寧夏冬季旅游資源獨具特色，雄渾的大漠風(fēng)光、古老的黃河文明、神秘的西夏古韻、濃郁的回鄉(xiāng)風(fēng)情、悠遠(yuǎn)的絲路文化以及冰雪運動項目，猶如一幅幅美輪美奐的絕妙畫卷，令人流連忘返，為之動情。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)冬季旅游發(fā)展，自治區(qū)旅游局加大冬季旅游宣傳促銷力度，采取更換廣告內(nèi)容、轉(zhuǎn)變促銷模式，加強(qiáng)了差異化宣傳力度，提升了寧夏冬季旅游的知名度和影響力，冬季到寧夏旅游人次增長較快，推動寧夏旅游產(chǎn)業(yè)“半年旅游”向“全年旅游”的轉(zhuǎn)型升級。

　　擴(kuò)大重點客源市場

　　經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華東地區(qū)是寧夏冬季旅游主攻的客源市場之一。在上海舉行的2014中國國際旅游交易會期間，自治區(qū)旅游局組織寧夏14家景區(qū)向當(dāng)?shù)赜慰退统隽私鼉扇f張冬季旅游門票。此舉收效明顯，1月3日，上海寶鋼集團(tuán)將組織員工和家屬近300人以兩架包機(jī)的形式走進(jìn)寧夏，體驗冬游。

　　針對入境游市場，臺灣是寧夏旅游的主攻市場。最近，寧夏旅行社正在設(shè)計策劃18000元新臺幣(相當(dāng)于3500余元人民幣)冬游寧夏的旅游產(chǎn)品。元旦期間，寧夏旅游局還將邀請臺灣40家旅行商以及臺灣寧夏夜市20家業(yè)主來體驗寧夏冬季旅游產(chǎn)品。通過他們旅游體驗的口碑作用，為寧夏旅游產(chǎn)品推廣造勢。

　　用價格杠桿撬動客源市場

　　自治區(qū)旅游局副局長徐曉平講：“冬季旅游是寧夏旅游的新增長點，寧夏旅游要升級必須突破淡季人氣不足的瓶頸，打造‘一年四季游寧夏’的旅游形象。價格杠桿是撬動客源市場的有效手段。”

　　在如何壓縮寧夏冬季旅游產(chǎn)品的價格上，自治區(qū)旅游局通過各個環(huán)節(jié)降低寧夏旅游產(chǎn)品的價格成本。為了解決大交通的瓶頸，自治區(qū)旅游局協(xié)調(diào)中國國際航空公司、吉祥航空公司推出冬季組團(tuán)機(jī)票低至3折的優(yōu)惠。

　　他舉例：“上海到寧夏的3晚4天旅游產(chǎn)品與上海到東南亞旅游的價格差不多，上海游客為什么要選擇來寧夏?所以，我們不能急功近利，而是要利用價格杠桿撬動客源市場，從而培育冬季旅游市場。”

　　2014年12月1日至2015年3月31日，許多景區(qū)通過對組團(tuán)及公眾實行免門票、5折或大幅折扣，加大了對游客的吸引力度。在此期間，錦湖飯店、工會大廈、黃河明珠酒店、海天大酒店、銀川頤和大酒店、悅庭酒店、西府井飯店等星級飯店也在今冬推出180元~280元不等的組團(tuán)入住價格，以低成本、低價格的優(yōu)勢搶占冬季旅游市場客源